Греция заработала на туризме €20,1 млрд: рост есть, но доход заметно меньше

Туризм в Греции в 2025 году вновь подтверждает статус главного экономического «двигателя» страны. За январь–сентябрь туристические поступления достигли 20,1 млрд евро, что на 9% больше, чем годом ранее.

Одновременно вырос и поток: число прибытий увеличилось до 31,6 млн (плюс около 4%), что фиксирует устойчивый внешний спрос на греческие направления.

Но за рекордом скрывается важная деталь: рост доходов не равен росту качества спроса. Сентябрь стал «контрольной лампочкой» для отрасли. При увеличении прибытий примерно на те же 3,6% доходы в сентябре снизились на 3,6%, составив около 3,4 млрд евро. То есть поток не просел, просела касса на одного туриста.

По данным Банка Греции, средние траты на поездку в сентябре оказались на 7,8% ниже, чем год назад. И это уже похоже не на «каприз месяца», а на новую норму: турист чаще выбирает более короткие поездки, осторожнее относится к расходам и активнее охотится за скидками, особенно в сегменте проживания и питания.

Европейская перестройка: Германия сдаёт, Италия и Франция прибавляют

Сентябрьский спад особенно болезненно прошёл по путешественникам из еврозоны. Поступления от граждан ЕС-27 сократились, а расходы жителей стран еврозоны, по оценкам, упали особенно резко. Самый заметный провал пришёлся на ключевой для Греции рынок Германии: доходы от немецких туристов сократились на 28,3%, до 477,5 млн евро.

На этом фоне Франция и Италия выглядели исключением. Французские туристы нарастили расходы примерно на 20% (до 168,7 млн евро), а итальянские сразу на 42,5% (до 212,5 млн евро). Это похоже на перераспределение спроса внутри Европы: одни рынки «остывают», другие компенсируют выпадение.

Вне ЕС: Британия тянет вверх, США тормозят

Сегмент туристов из стран вне ЕС-27 в целом остаётся для Греции выгодным: в более широком разрезе он демонстрировал рост и дал около 1,5 млрд евро поступлений. Главным драйвером стала Великобритания: расходы британцев выросли на 27,4%, до 612,7 млн евро.

А вот рынок США показал обратную динамику: расходы американских туристов снизились на 19,5%, до 224,9 млн евро. При этом число прибытий из США за девять месяцев всё равно увеличилось (примерно до 1,2 млн, плюс 5,6%). Иными словами, американцев стало больше, но каждый из них стал тратить осторожнее, что может отражать и инфляционное давление, и смену потребительских моделей.

Итог за январь–сентябрь остаётся позитивным: туристы из ЕС-27 принесли около 10,98 млрд евро (рост 5,6%), а гости из стран вне ЕС обеспечили порядка 8,17 млрд евро (рост 12,7%). Однако «сентябрьский урок» намекает, что следующий сезон будет оцениваться не только по числу прибытий, но и по тому, сколько турист оставляет в экономике.

Параллельно меняется и инфраструктура путешествий. С 12 октября 2025 года в ЕС начала поэтапно внедряться система въезда/выезда EES, а запуск ETIAS ожидается в последнем квартале 2026 года для безвизовых стран. Формально это про безопасность, но фактически это добавляет «трение» на границе и может ударить по спонтанным поездкам, особенно на дальних направлениях и в пиковые даты.

Source link