Спортивный стриминговый сервис DAZN объявил партнёрство с Polymarket — платформой рынков предсказаний, которую уже называют крупнейшей в мире в этом сегменте.

По сути, это первый серьёзный мост между традиционным спортивным просмотром и крипто‑нативной биржей мнений, и он может заметно изменить то, как люди смотрят спорт в онлайне.

Кто такой Polymarket

Polymarket это платформа, где люди торгуют контрактами на исходы реальных событий: выборы, законы, экономические показатели, скандалы, спорт и многое другое. Цена такого контракта отражает «рыночную» вероятность события: чем больше людей верят в исход, тем дороже он стоит.

Сервис запустился в 2020 году, основал его предприниматель Шейн Коплан, а операционная база компании находится в США. Polymarket работает на блокчейне (использует сеть Polygon и стейблкоин USDC).

Растет как типичный венчурный стартап, уже привлек десятки миллионов долларов от крупных фондов, включая Founders Fund и General Catalyst, а его оценка и обороты рынков регулярно обсуждаются в крипто‑медиа.

Точные цифры выручки, прибыли и штата компания не раскрывает, но объемы торгов на ключевых политических и экономических событиях измеряются миллиардами долларов.

Путь к рынку США
В 2021–2022 годах Polymarket попал под давление регулятора CFTC и получил ограничения по работе с американцами. Чтобы вернуться, компания выстроила более формальную структуру, а в 2025 году приобрела регулируемую биржу деривативов QCEX и получила от CFTC «no‑action» письмо.
С ноября 2025 года Polymarket вновь легально работает в США в ограниченном, но одобренном формате.

Что такое DAZN

DAZN это «Netflix для спорта». Сервис, который показывает бокс, MMA, футбол и другие виды спорта по подписке. Платформа появилась в 2016 году как часть медийной группы, связанной с Великобританией и Швейцарией, и быстро стала глобальной. DAZN присутствует в Европе, Японии, США, Канаде и ряде других стран.

За несколько лет компания агрессивно скупала права на топовые трансляции и вкладывалась в развитие стриминга. По оценкам отраслевых медиа, выручка DAZN исчисляется миллиардами долларов, но вместе с этим бизнес долго оставался убыточным: дорогие права и выход на новые рынки это игра в долгую. Штат компании несколько тысяч сотрудников по миру, от редакции и продакшна до техподдержки и локальных офисов.

Что они будут делать вместе
Спортивный стриминг делает ставку на будущее: DAZN встроит биржу прогнозов прямо в трансляцию.
Зрители спортивных трансляций на платформе DAZN вскоре получат а совершенно новый интерактивный опыт, который позволит в реальном времени не только следить за событиями на ринге или поле, но и делать на них ставки нового типа.

Что увидит зритель?

Во время прямого эфира, будь то боксёрский поединок или футбольный матч прямо на экране появятся динамические графики и проценты. Это «живые» вероятности различных исходов, рассчитанные рынком: шансы бойца на победу, вероятность нокаута в следующем раунде или тотала голов. Информация будет обновляться мгновенно, отражая коллективную оценку миллионов участников рынка.

Ставка в один клик, не отрываясь от экрана.

Но главная инновация это возможность действия. Пользователи DAZN в США смогут сразу же, не покидая приложения, покупать и продавать контракты на эти исходы. Если зритель верит, что эксперт ошибается в своем прогнозе, он может буквально «голосовать долларом» и зайти в позицию. Просмотр матча превращается из зрелища в активное участие, где интуиция и знание спорта могут иметь материальное выражение.

Эволюция беттинга

Этот шаг не отменяет классические спортивные ставки, которые уже представлены в сервисе DAZN Bet. Скорее, рынки предсказаний станут их высокотехнологичным дополнением, более гибким и наглядным инструментом. Фактически DAZN создаёт внутри своей экосистемы целый спектр способов взаимодействия с контентом: от подписки и просмотра до традиционных пари и торговли контрактами на события.

Регуляторный рубеж

Однако для американской аудитории полноценный запуск этой функции всё ещё вопрос ближайшего будущего. Прежде чем включить торговлю, DAZN необходимо получить специальные лицензии от Комиссии по торговле товарными фьючерсами США (CFTC). В компании подтверждают, что работа с регуляторами идёт полным ходом, а США являются приоритетным рынком. После успешного старта здесь модель могут масштабировать и на другие страны, где это разрешено законодательством.

Что это меняет?

Эксперты видят в этом шаге логичное развитие цифрового спортивно-развлекательного медиа. Платформы борются за внимание зрителя, и глубокая интеграция интерактивных элементов — мощный крючок. DAZN, объединяя трансляцию, ставки и торговлю прогнозами в одном окне, создает уникальный продукт, стирающий грань между просто фанатом и вовлечённым участником. Грань между просмотром спорта и игрой на бирже становится тоньше, чем когда-либо.

Выгоды для DAZN

Для DAZN это стратегический шаг по превращению пассивного просмотра в интерактивное событие. Платформа новый продукт, который решает сразу несколько ключевых задач.

— Глубокое вовлечение: когда зритель может в реальном времени наблюдать, как меняются рыночные котировки на исход поединка, и в один клик сделать свою ставку на этот исход, он перестаёт быть просто наблюдателем.
Он становится участником. Такая вовлеченность напрямую влияет на время, проведенное в приложении, и на частоту возвращений, то есть ключевые метрики для любой медиаплатформы.

— Новый поток доходов: помимо абонентской платы, у DAZN появляется возможность получать комиссию с оборота рынка прогнозов.
Это прямой способ увеличить доход с каждого пользователя без повышения стоимости подписки. Кроме того, эта функция становится мощным трамплином для привлечения аудитории в их основной беттинговый сервис, DAZN Bet.

— Бесценные данные: реальные ставки и торговые решения аудитории это честная аналитика её предпочтений. Понимание того, во что верят и на что ставят фанаты, даёт DAZN мощный инструмент для принятия решений о покупке трансляционных прав, продвижении определенных лиг или создании нового контента.

По сути, DAZN интегрирует готовый и уже работающий механизм, «биржу ожиданий» Polymarket, с ее ликвидностью и узнаваемостью, экономя годы на собственной разработке и раскрутке подобного продукта.

Что выигрывает Polymarket

Для Polymarket этот альянс — возможно, самый важный шаг за всю историю существования платформы.

— Массовая аудитория: доступ к миллионам глаз. Встраивание в интерфейс DAZN — это витрина уровня топовых спортивных букмекеров.
Вместо того чтобы привлекать пользователей по одному, Polymarket получает прямой выход на многомиллионную, горячо заинтересованную аудиторию прямо в момент наивысшего эмоционального вовлечения во время просмотра матча.

— Легитимность и доверие: после непростых перипетий с регуляторами, особенно в США, партнёрство с глобальной медиагигантом вроде DAZN, это мощный сигнал рынку. Он меняет восприятие Polymarket с нишевого криптопроекта на легитимного технологического партнёра для крупнейших игроков индустрии развлечений.

— Рост и масштаб: прямая интеграция гарантирует взрывной рост узнаваемости, числа пользователей и, как следствие, торговых оборотов. Увидев выгодный коэффициент на экране, зритель с большей вероятностью совершит импульсную сделку, чем если бы ему пришлось искать для этого отдельное приложение.

Наконец, успех этого партнёрства станет работающим кейсом для Polymarket. Это откроет двери к переговорам с другими лигами, телекомпаниями и платформами, позволяя тиражировать проверенную модель интеграции. Для Polymarket сделка с DAZN это билет в мейнстрим.

Кто выигрывает больше: тактический успех против стратегического прорыва

В любой сделке века кто-то кого-то обхитрил, обманул, обжулил, надурил, провел (знаю в голове у читателя сейчас мелькают и более “яркие” эпитеты), но я, как автор и скромный от природы человек, не могу их внести в статью. Посмотрим кто кого.

На первый взгляд, более очевидным и быстрым бенефициаром выглядит DAZN. Медиагигант практически мгновенно получает новый, высокотехнологичный инструмент для монетизации своей многомиллионной аудитории. Деньги уже здесь и сейчас. Это готовый слой дополнительной прибыли поверх абонентских плат и классических ставок, реализованный без многолетних затрат на внутреннюю разработку и отладку подобной платформы с нуля.

Однако, в долгосрочной стратегической перспективе беспрецедентный выигрыш, вероятно, достаётся Polymarket. Для этой платформы партнёрство становится решающим шагом, который позволяет:

Ворваться в мейнстрим, переместившись из цифровой ниши прямо на главный экран миллионов спортивных болельщиков. По сути он пока первый, а значит какое-то время будет собирать все сливки и сметану с рынка.
Коренным образом усилить легитимность в глазах регуляторов, инвесторов и потенциальных партнёров, прикрывшись авторитетом глобального стримингового оператора.Быть первым всегда хорошо, а вот еще и законно это уже бесценно.
Получить беспрецедентный канал для роста аудитории — такую интеграцию и охват практически невозможно купить за маркетинговый бюджет. Пока другие хлопают ушами эти ребята стригут бабло по всем доступным рынкам.

Этот шаг особенно критичен на фоне продолжающейся регуляторной битвы вокруг рынков предсказаний в США. Пока одни штаты оспаривают их легальность, а исход дела может решиться на уровне Верховного суда, союз с DAZN служит для Polymarket и щитом, и мощным трамплином для роста одновременно.

Что в итоге?

DAZN делает ставки на погружение и прибыль, превращая просмотр в интерактивную торговую сессию. Polymarket совершает качественный прыжок — из мира криптоэнтузиастов в большой медиаландшафт. Успех этого эксперимента может очень быстро перевести формат из разряда технологической экзотики в смотрю и торгую прямо в телевизоре, что новый стандарт взаимодействия со спортивным контентом.

Как комментирует отрослевой аналитик — Это классический симбиоз. Одна сторона получает готовую технологию для удержания аудитории, в то время как другая билет в большую лигу. Но если DAZN укрепляет свои текущие позиции, то Polymarket в случае успеха меняет всю игру.

Source link